Wspó?praca Google’a z Redditem – co z tego wyniknie?

Portal Reddit musi poczytywa? sobie za zaszczyt fakt, ?e zarówno OpenAI, jak i Google podpisa?y z nim warte kilka milionów kontrakty, by móc wykorzystywa? zamieszczane w serwisie tre?ci do trenowania sztucznej inteligencji.

U?ytkownicy internetu zapewne zauwa?yli te?, ?e posty z Reddita poszybowa?y na szczyt listy wyników wyszukiwania (SERP). W 2022 roku Google og?osi? zamiar ulepszenia swoich wyników wyszukiwania poprzez odsianie tre?ci nieoryginalnych czy wygl?daj?cych spamowo. Pojawi?a si? te? wówczas informacja, ?e swoj? rol? w wyszukiwaniu odegra te? sztuczna inteligencja. Mia? temu s?u?y? chatbot Gemini.

Teraz, kiedy Google skorygowa? swoje algorytmy, znacznie wzros?a widoczno?? postów z Reddita. Cho? dzi?ki temu u?ytkownicy mog? szybciej uzyska? dost?p do oryginalnych i interaktywnych tre?ci, wiele osób zastanawia si?, jakie wynikaj? z tego konsekwencje dla przysz?ych praktyk SEO i digital content marketingu — nie wspominaj?c o samych u?ytkownikach Reddita.

W tym artykule przyjrzymy si? nieco bli?ej widoczno?ci postów z Reddita w Google’u, przy okazji przybli?aj?c te? stanowisko Google’a w tej kwestii.

Najwa?niejsze punkty:

• Wspó?praca mi?dzy Redditem, OpenAI i Google’m wprowadza do równania AI dane u?ytkowników Reddita, a jednocze?nie wysuwa posty z Reddita na szczyt listy wyników wyszukiwań w Google’u.
• T? popraw? widoczno?ci przypisuje si? preferencji Google’a dla tre?ci generowanych przez u?ytkowników oraz umowie zawartej z Redditem.
• Aktywne dyskusje na Reddicie stanowi? ?ród?o ?wie?ego i aktualnego contentu, który algorytmy wyszukiwania najwyra?niej bardzo lubi?.
• Wspó?praca jest sygna?em zmiany podej?cia do kwestii SEO. Na pierwszy plan wybija si? preferencja dla tre?ci tworzonych przez u?ytkowników, których autentyczno?? przewa?a nad tradycyjn? optymalizacj? SEO, a zarazem otwiera szerokie mo?liwo?ci twórcom tre?ci. Z drugiej strony jednak mo?e stanowi? pewien problem sla zespo?ów SEO.
• Czas poka?e, jakie konsekwencje ten ruch b?dzie mia? dla u?ytkowników Reddita i dobrych praktyk SEO.

Dlaczego posty z Reddita podbijaj? szczyty wyników wyszukiwania?

Kryteria, jakimi kieruje si? opracowany przez Google algorytm wyszukiwania, stanowi? tajemnic? strze?on? równie pilnie jak sk?adniki przepisu na Coca Col?. Cho? sam Google nie wyja?ni?, dlaczego tre?ci z forów Reddita nagle znalaz?y si? wyj?tkowo wysoko w w?ród wyników wyszukiwania, wielu ekspertów w zakresie SEO twierdzi, ?e mo?e to by? podyktowane kilkoma czynnikami.

Google woli teraz tre?ci tworzone przez cz?owieka

Reddit opiera si? na tre?ciach generowanych przez u?ytkowników w ró?nych dziedzinach, równie? tych niszowych. Wyszukiwarka Google obecnie promuje aktualne i ?wie?e tre?ci, a ci?g?y nap?yw nowych publikacji z Reddita w formie postów, komentarzy i dyskusji to istna jaskinia skarbów dla crawlerów wykorzystywanych przez wyszukiwark?.

U?ytkownicy maj? zaufanie do postów na Reddicie, poniewa? wi?kszo?? publikowanych tam pomys?ów to oryginalne tre?ci pochodz?ce od internautów, którzy ch?tnie dziel? si? opiniami i do?wiadczeniami.

Najnowsza dyskusja na Reddicie, po?wi?cona sztucznej inteligencji, mo?e zawiera? informacje, których pró?no jeszcze szuka? w mainstreamowych publikacjach. Z tego powodu crawlery wol? wybiera? takie tre?ci i umieszcza? je na górze listy, je?li w trakcie wyszukiwania natrafi? na s?owa kluczowe powi?zane z AI.

Optymalizacja pod k?tem s?ów kluczowych

Cho? posty na Reddicie mo?e i nie s? bezpo?rednio optymalizowane pod k?tem s?ów kluczowych, cz?sto zawieraj? odpowiednie frazy naturalnie wplecione w tok dyskusji.

Funkcja wyszukiwania na Reddicie jest w znacznej mierze oparta na s?owach kluczowych, tagach i tytu?ach wygenerowanych przez u?ytkowników. W ten sposób system kategoryzuje tre?ci i umo?liwia ich wyszukiwanie. Kiedy u?ytkownicy szukaj? konkretnych tematów lub wpisuj? pytania do wyszukiwarce Google, dobrze zoptymalizowane posty na Reddicie, które pasuj? do zapytania, mog? by? faworyzowane przez algorytm i pojawia? si? najwy?ej na li?cie wyników.

Zaanga?owana spo?eczno?? Reddita i samoczynna p?tla zwrotna

W ostatnim czasie nast?pi? zwrot w strategii wyszukiwania. U?ytkownicy wol? autentyczne rozmowy i relacje z pierwszej r?ki od tradycyjnych ?róde? opartych na wiedzy, kompetencji i autorytecie.

Wzajemna interakcja mi?dzy Redditem a Google’m mo?e uruchomi? samoczynn? p?tl? zwrotn?, która poprzez wyniki wyszukiwania wci?gnie nowych u?ytkowników w ?wiat postów na Reddicie. Posty, które maj? du?? liczb? komentarzy, poleceń i udost?pnień, sygnalizuj? wyszukiwarkom, ?e dana tre?? jest popularna i potencjalnie warto?ciowa dla u?ytkowników.

Zwi?kszona widoczno?? w wynikach wyszukiwania kieruje coraz wi?kszy ruch w stron? takich postów, co z kolei pozytywnie wp?ywa na zaanga?owanie. Ten cykl nap?dza si? zatem, prowadz?c do coraz wi?kszej widoczno?ci i rosn?cego zaanga?owania u?ytkowników Reddita.

Dane rz?dz?: Nowa umowa o udost?pnianiu danych pomi?dzy Redditem a Google’m i OpenAI

Niektórzy przypisuj? rosn?c? widoczno?? postów z Reddita zawartej niedawno umowie dotycz?cej udost?pniania danych. W lutym Bloomberg donosi?, ?e Reddit podpisa? now? umow? o sprzeda?y danych jakiej? firmie AI. Pó?niej okaza?o si?, ?e mowa o Google’u, a warto?? umowy opiewa?a na 60 milionów dolarów rocznie.

Dzi?ki tej umowie Google zyska? dost?p do danych API z Reddita, tym samym zdobywaj?c ustrukturyzowane, oryginalne tre?ci w czasie rzeczywistym, które w dodatku pasuj? do wyszukiwań znacznej liczby internautów. W jednym z postów na blogu Google potwierdza zawart? umow? wspó?pracy, i wyja?nia, ?e w wyniku tego ruchu zyskuje dost?p do danych API z Reddita, by móc dostarcza? autentyczne tre?ci oparte na rozmowach i do?wiadczeniach ?ywych ludzi.

Dane te odegraj? te? istotn? rol? w ulepszaniu algorytmów wyszukiwania Google’a oraz w trenowaniu modeli AI, by coraz lepiej rozumia?y i przetwarza?y ?ywy j?zyk, jakim pos?uguj? si? ludzie. W ten sposób sztucznej inteligencji coraz ?atwiej b?dzie odpowiada? nawet na z?o?one pytania zadawane przez u?ytkowników.

Jako ?e te dane s? na wag? z?ota, nie zdziwi nas fakt, ?e firma OpenAI nie chcia?a by? wykluczona z takiego uk?adu. 16 maja 2024 roku równie? OpenAI og?osi?o rozpocz?cie wspó?pracy z Redditem. Tre?ci pozyskane w serwisie zostan? zaci?gni?te do ChatGPT po tym, jak OpenAI uzyska dost?p do danych API z Reddita. Chodz? s?uchy, ?e ta umowa jest warta tyle samo co kontrakt z Google’m. W zamian moderatorzy Reddita uzyskaj? dost?p do nieopublikowanych jeszcze, a wspieranych przez sztuczn? inteligencj? narz?dzi do moderacji tre?ci.

Czy tre?ci z Reddita zmieni? krajobraz praktyk SEO?

Po tym, jak tre?ci z Reddita znalaz?y si? na wysokich pozycjach w?ród wyników wyszukiwań, mo?na si? pokusi? o pytanie, jakie konsekwencje b?dzie to mia?o dla tre?ci na stronach zoptymalizowanych standardowo pod k?tem SEO. Czy nowy romans Google’a z Redditem to koniec dotychczasowych strategii SEO? Mo?na za?o?y?, ?e partnerstwo Google’a z Redditem w istotny sposób zmieni obecne podej?cie do SEO.

Google chce, by jego algorytm wyszukiwania skupi? si? na tre?ciach generowanych przez u?ytkowników. Dlatego w?a?nie taki content b?dzie mia? teraz przewag? w wyszukiwarkach nad ka?dym innym rodzajem tre?ci ze stron internetowych. To znaczy, ?e tre?ci informacyjne pochodz?ce z rozmów i relacji cz?onków takich spo?eczno?ci jak Reddit czy Quora mog? sta? si? kluczowe z punktu widzenia rankingów SEO.

Dla osób zajmuj?cych si? content marketingiem zacie?niaj?ca si? wi?? mi?dzy Google’m a Redditem mo?e te? oznacza? okazj? do poprawy w?asnych strategii contentowych. Specjali?ci od tworzenia tre?ci mogliby wykorzysta? wk?ad z dyskusji na Reddicie, by ich w?asne publikacje jeszcze lepiej wpisywa?y si? w promowane przez Google zasady E.E.A.T.

Mog? si? z tym jednak wi?za? pewne wyzwania. Krytycy nowej strategii sugeruj?, ?e nowo zawarta wspó?praca mo?e prowadzi? do wypaczenia wzorców SEO na Reddicie. Je?li do tego dojdzie, wp?ynie to na oryginalno?? wyników wyszukiwania, a poza tym b?dzie dotkliwe dla u?ytkowników Reddita. Nieuchronnie prowadzi bowiem do zadawania wnikliwych pytań o ?rodki, jakie Google planuje wprowadzi?, by kontrolowa? tego typu praktyki.

Cho? istniej? s?uszne powody, by ?ywi? takie obawy, Google twardo obstaje przy swojej nowej taktyce. Wida? to chocia?by w marcowym o?wiadczeniu, w których gigant technologiczny oznajmi?, ?e jest gotów zablokowa? spamowy content w wynikach wyszukiwania. W kwietniu za? Google doda?: 19 kwietnia zakończyli?my wdra?anie zapowiadanych zmian. Od tej pory w?ród wyników wyszukiwania b?dzie a? o 45% mniej tre?ci nieoryginalnych i niskiej jako?ci. Spodziewamy si? te? poprawy wyników o 40%.

Podsumowanie

To nie przypadek, ?e posty Reddita plasuj? si? wysoko w?ród wyników wyszukiwania w Google. Na taki stan rzeczy wp?yn??a struktura spo?eczno?ci Reddita, wysokie zaanga?owanie u?ytkowników, ?ywe dyskusje, a przede wszystkim zawarta z Google’m umowa dotycz?ca udost?pniania danych.

Gdy twórcy czo?owej wyszukiwarki stawiaj? kolejne kroki na drodze nowej strategii, specjali?ci w zakresie content marketingu musz? wymy?li?, jak dostosowa? publikowane tre?ci do obecnej preferencji Google’a, który wyra?nie podkre?la, ?e zamierza promowa? oryginalne, autentyczne rozmowy prowadzone przez u?ytkowników forów internetowych.

Cho? zasada E.E.A.T. nadal pozostaje dobrym standardem zapewnienia jako?ci tre?ci przyjaznych dla wyszukiwarek, Google zamierza teraz nagradza? ?ywe i aktualne tre?ci, bliskie naturalnym rozmowom. Zapowiada si? zatem, ?e b?dzie to dobry rok dla Reddita. A czy cz?onkowie spo?eczno?ci b?d? z tego zadowoleni? O tym przekonamy si? wkrótce.