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El Black Friday marca el inicio de la temporada de compras navide?as, y el frenesí que provocan los descuentos masivos que se ofrecen ha dado lugar a una serie de mitos y controversias en torno a su popularidad.
El día es conocido por ofrecer grandes rebajas en productos tecnológicos, pero también tiene una historia complicada y un lado oscuro en lo que se refiere a su impacto social y medioambiental.
En este artículo repasamos la historia del Black Friday y los mitos y realidades que rodean a este caótico día de compras.
Puntos clave
- Hay varias teorías sobre el origen del Black Friday, pero ahora se acepta ampliamente que empezó en Filadelfia durante la década de 1960.
- Las tendencias del Black Friday reflejan la evolución de los hábitos de compra de la tienda al comercio electrónico y la globalización del comercio minorista online.
- Aunque está vinculado a una festividad estadounidense, los minoristas de todo el mundo ofrecen ahora rebajas del Black Friday con el objetivo de aprovechar el revuelo.
- Se pueden encontrar grandes gangas, pero los precios de algunos artículos no siempre son los más bajos del Black Friday: merece la pena comparar precios.
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?De dónde nace el nombre Black Friday?
La historia comúnmente aceptada es que el nombre se originó durante la década de 1960 en Filadelfia, donde el departamento de policía utilizó el término de forma negativa para describir el caos anual causado por las multitudes de compradores y el tráfico el día después de la festividad estadounidense de Acción de Gracias, en noviembre.
Otra teoría que se repite a menudo sugiere que el Black Friday está relacionado con los beneficios del comercio minorista, ya que muchos negocios ?entran en números negros? al obtener beneficios durante el a?o.
Entonces, ?cuál es la verdadera historia del Black Friday y cuáles son mitos?
5 mitos populares en torno al Black Friday
Hay un montón de mitos en torno al Black Friday, desde la idea de que los minoristas siempre hacen los mayores descuentos y obtienen los mayores beneficios hasta una afirmación más siniestra y desacreditada de que los comerciantes de esclavos durante el siglo XIX utilizaban el término para describir el día después de Acción de Gracias, cuando vendían esclavos a los propietarios de las plantaciones a precios rebajados para impulsar la economía.
He aquí algunos de los conceptos erróneos más comunes.
Mito 1: El Black Friday debe su nombre a una crisis bursátil
Algunos afirman que la historia del Black Friday está relacionada con una crisis bursátil, ya que el color negro se asocia con los días oscuros en los mercados financieros.
Por ejemplo:
- El Martes Negro marcó el Crash de Wall Street de 1929 que precipitó la Gran Depresión.
- El Lunes Negro se refiere al desplome del mercado bursátil mundial en 1987.
- El Miércoles Negro fue el colapso del valor de la libra esterlina británica en 1992.
En cambio, el primer uso registrado del término Black Friday describió un desplome del mercado del oro estadounidense en 1869, pero esto no está relacionado con el día de compras.
Mito 2: Los minoristas siempre obtienen sus mayores beneficios
Aunque el Black Friday es conocido por impulsar las ventas al por menor, no garantiza beneficios récord para todos los comercios. Los grandes descuentos ofrecidos pueden reducir los márgenes, y el aumento de las compras por Internet y otros eventos de ventas como el Ciberlunes han diluido el impacto del Black Friday.
Los minoristas persiguen más las ventas por volumen que los márgenes elevados.
Mito 3: El Black Friday es el mayor día de compras
Este no es tanto un mito como una métrica variable. Mientras que en algunos a?os el Black Friday puede ser el mayor día de compras, en otros a?os pierde ese título en favor del lunes siguiente al Black Friday -conocido como Ciberlunes- o el Super Sábado, que es el último sábado antes de Navidad y suele reportar la mayor cantidad de ventas a los comercios.
En 2023, las ventas del Ciberlunes supusieron un récord de 12.400 millones de dólares en ventas online, superando los 9.800 millones del Black Friday, según datos de Adobe Analytics.
Mito 4: El Black Friday sólo se celebra en EE.UU.
Como el origen del Black Friday está en EE.UU., tradicionalmente relacionado con la festividad nacional de Acción de Gracias en noviembre, se supone que sólo ocurre en ese país. Sin embargo, a lo largo de los a?os se ha extendido a otros países, ya que los minoristas pretenden beneficiarse de su éxito.
Mito 5: Los precios son siempre los más bajos el Black Friday
Aunque el Black Friday es conocido por sus grandes descuentos, no todo lo que almacenan los minoristas sale a la venta ese día. Y algunos de los artículos que están a la venta pueden estarlo a precios más bajos en otros momentos del a?o.
Una de las razones por las que el Black Friday se ha convertido en un día controvertido es que algunos minoristas enga?an a los consumidores subiendo los precios de los artículos antes del Black Friday?para poder afirmar que los venden más baratos ese día, aunque en realidad fueran más baratos a principios de a?o.
Si piensas comprar un artículo el Black Friday, merece la pena que hagas una comparación de precios con antelación para asegurarte de que consigues la mejor oferta.
4 datos clave sobre el Black Friday
Una vez vistos algunos de los mitos más comunes, ?cuáles son los hechos sobre el Viernes Negro?
Hecho 1: El término ?Black Friday? se originó en Filadelfia
?Por qué se llama Black Friday? Aunque el nombre describe un importante día de compras, no tiene su origen en los minoristas.
El Departamento de Policía de Filadelfia utilizó el término porque grandes multitudes de compradores y turistas que acudían a la ciudad para ver el partido de fútbol entre el Ejército y la Marina el sábado después de Acción de Gracias llenaban las calles de la ciudad, lo que provocaba grandes atascos de tráfico y, a menudo, un aumento de los robos en las tiendas.
Todos los agentes de la policía debían trabajar ese día, muchos de ellos durante turnos más largos para ayudar a controlar el caos. El día se conocía como Black Friday, ya que los agentes temían el estrés.
Al extenderse el uso del nombre, los comercios intentaron rebautizarlo como el menos negativo ?Gran Viernes?, pero el cambio no cuajó. Cuando los comercios empezaron a utilizar el Black Friday en su marketing, cobró fuerza en todo EEUU para referirse a las ventas posteriores al Día de Acción de Gracias.
Puede que no siempre sea el mayor día de compras del a?o, pero el Black Friday marca el inicio de la temporada de compras navide?as.
?Cuándo es el Black Friday?
Es el día después de la festividad estadounidense de Acción de Gracias, que es el cuarto jueves de noviembre de cada a?o.
Como muchos estadounidenses se toman el día después de la fiesta libre en el trabajo para disfrutar de un largo fin de semana, los minoristas lo aprovechan para lanzar rebajas y otras promociones con el fin de atraer a los compradores en su día libre y animarles a empezar antes sus compras de regalos de Navidad.
Dato 3: El Black Friday se ha extendido a otros países
EE.UU. ya no es el único país en el que se celebran rebajas del Black Friday. Los minoristas de países de todo el mundo utilizan ahora la marca del Black Friday para promocionar ofertas y descuentos imitando la tradición estadounidense.
Aunque el Black Friday no tiene mucho sentido fuera de EE.UU., Canadá empezó a promover estas ventas en 2008, el Reino Unido se unió a la diversión en 2010 y Australia le siguió en 2013.
Ahora, más de 100 países tienen una forma de venta de Black Friday.
Dato 4: Los minoristas se preparan con meses de antelación
Dados los miles de millones de dólares en juego, los minoristas invierten mucho tiempo y esfuerzo en planificar sus ventas del Black Friday.
Muchos comienzan sus preparativos con meses de antelación revisando las ventas del a?o anterior, previendo la demanda de los consumidores para gestionar el inventario y la logística, creando estrategias de marketing, contratando a trabajadores estacionales y aumentando su presencia en Internet.
Algunas empresas empiezan a prepararse en verano o a principios de oto?o.
La evolución del Black Friday a lo largo de los a?os
A lo largo de los a?os, el Black Friday ha pasado de ser un fenómeno en una sola ciudad de EE.UU. en la década de 1960 a un día de rebajas a escala nacional en la década de 1980 y a un acontecimiento minorista internacional.
Con el auge del comercio electrónico en la década de 2000, el Black Friday se expandió más allá de las tiendas físicas, y los minoristas online también ofrecieron grandes gangas. La introducción del Ciberlunes en 2005 impulsó aún más este cambio.
De las compras en las tiendas a las compras por Internet
En el pasado, las ventas navide?as se caracterizaban por las cuentas atrás para la apertura de las tiendas físicas ese día. Pero atrás quedaron las colas de gente que serpenteaban por las manzanas de la ciudad a primera hora de la ma?ana esperando a que abrieran las tiendas; hoy en día, es más probable encontrar a los ávidos compradores del Black Friday en casa, en sus dispositivos, buscando las mejores ofertas en Internet.
En 2023, el 72% de los compradores del Black Friday optaron por comprar online por comodidad, entrega gratuita y comparaciones de precios más sencillas, una tendencia que se espera que continúe en 2024.
El papel del Ciberlunes
La Federación Nacional de Minoristas (NRF) acu?ó el término Ciberlunes en 2005. En aquella época, el Black Friday era principalmente un evento de ventas en las tiendas, pero los minoristas online estaban cada vez más ansiosos por hacerse con una parte del pastel y empezaron a ofrecer ofertas a través de sus sitios web, a las que los estadounidenses podían acceder desde sus escritorios al volver al trabajo el lunes siguiente a la festividad de Acción de Gracias.
Esto convirtió el Black Friday en un periodo de compras ampliado, a menudo conocido como Ciber Semana. Esto se ha ampliado aún más desde el inicio de la pandemia de COVID-19 en 2020, cuando las tiendas físicas se vieron obligadas a cerrar durante los cierres patronales.
Aumentaron las compras por Internet y los minoristas ofrecieron promociones durante todo el mes de noviembre, una tendencia que ha continuado en los a?os siguientes.
La globalización del Black Friday
La globalización ha contribuido a expandir el fenómeno del Black Friday más allá de Estados Unidos. El auge del comercio electrónico internacional y de las redes sociales ha permitido a los minoristas promocionar y enviar productos a consumidores de todo el mundo.
Y los consumidores quieren poder comprar los productos y recibir las ofertas que ven que otros consiguen en Internet, lo que demuestra la influencia global de la cultura consumista estadounidense.
El auge del Black Friday?como fenómeno cultural
El revuelo en torno al Black Friday ha ido más allá de sus raíces comerciales y lo ha convertido en un acontecimiento cultural, lo que indica el poder del marketing. El día está marcado por memes, vídeos virales de multitudes e historias de comportamiento consumista extremo.
La psicología en torno a las compras del Black Friday refleja la sensación de urgencia que sienten los consumidores por conseguir ofertas por tiempo limitado, lo que les lleva a realizar compras impulsivas por miedo a perderse algo (FOMO) y por la emoción de encontrar las mejores gangas.
Además, el aspecto social del Black Friday -a través de los compradores que comparten la experiencia en la tienda o discuten las ofertas en comunidades online- alimenta esta emoción y competitividad.
Curiosidades y hechos poco conocidos del Black Friday
He aquí algunos datos curiosos sobre el Black Friday:
Las grandes gangas no son sólo para los humanos: muchas tiendas de mascotas ofrecen descuentos en juguetes, comida y accesorios, y algunas tiendas de mascotas en Internet ofrecen promociones especiales para los amantes de los animales.
En respuesta al consumismo del Black Friday, ha surgido un movimiento entre los activistas para destacar por qué el Black Friday es malo, designándolo “Día de no comprar nada”. Esto anima a los consumidores a evitar hacer compras para concienciar sobre el consumo excesivo.
Lo esencial
El Black Friday, anta?o un acontecimiento de compras exclusivamente estadounidense, se ha expandido hasta convertirse en un fenómeno global rodeado de mitos y conceptos erróneos. Incluso los orígenes del término se han vuelto confusos por diversas historias.
Aunque los consumidores pueden encontrar importantes descuentos en algunos productos, el bombo que se da al inicio de la temporada de compras navide?as a menudo oculta el hecho de que a menudo hay mejores ofertas en otras rebajas durante el a?o.
El crecimiento del Black Friday en todo el mundo refleja la creciente influencia de la cultura estadounidense de las compras a medida que se difunde en las redes sociales, así como los cambios en la publicidad y los hábitos de consumo impulsados por las compras en línea.
Si buscas gangas en el Black Friday, como todos los a?os, debes investigar los productos que quieres comprar con antelación para evitar la publicidad enga?osa y encontrar las mejores ofertas.
